Наша задача - найти решения, которые создадут предпосылки к возрождению и становлению жанра, а в перспективе позволят развернуть производство российских документальных, познавательных, научно-популярных фильмов. Необходимы практические шаги, которые помогут российскому кино стать полноценным участником мирового культурного процесса. Выход из тени забвения возможен, если предпринять глубокое реформирование всех составляющих кинопроцесса:
1. Технологии производства. Современные документальные проекты - это небольшие бюджеты и высокий профессиональный уровень. Это значит, что автор фильма может одновременно быть сценаристом, оператором, а часто и монтажером своего произведения. Такая практика стала общим местом в мировом кино. Новые цифровые технологии дают полную творческую свободу, а известная доступность передовых технических решений способна привлечь в кино новых людей, что важно для его развития и смены поколений.
2. Технический и художественный уровень фильмов, их тематика. Документальные фильмы отражают значимые феномены культуры, науки и социальной сферы. Важно избегать мелкотемья. Художественный уровень фильмов должен соответствовать ожиданиям мирового зрителя. Кроме этого, кинематографистам необходимо изменить свое отношение к результатам своего творчества. Важно осознать свою персональную и высокую ответственность за результат своего труда перед людьми и великой национальной культурой.
3. Управление авторскими правами. Авторы должны стремиться сохранять права на свои произведения и, как следствие, на финансовый результат от управления этими правами. Им необходимо освоить инструменты инвестирования.
4. Продажи и дистрибуция. Необходимо создать новую эффективную систему дистрибуции фильмов, при которой автор имеет возможность продавать свои произведения зрителям. Необходимо отказаться от традиционной практики извлечения дохода не от продажи готового фильма, а от его производства. Новая дистрибуция должна строиться на инновационных технологиях и принципах.
Проект "Выход из тени". Мы видим реформирование системы производства и дистрибуции документальных фильмов в осуществлении двух этапов.
Этап первый - это период консолидации документалистов, их новое объединение. Но объединение не союзное, не профсоюзное или политическое, а объединение для достижения коммерческих результатов. Мы организовали открытый проект документального кино "Атлас Культуры" и предлагаем авторам принять в нем участие. Суть нашего предложения сводится к следующему: для продвижения фильмов на глобальный рынок необходимо объединить их под общим именем или торговой маркой. Она позволит запустить процесс вывода фильмов на рынок. Сегодня все документальное кино лежит в кладовых, а не на полках магазинов. Итогом первого этапа реформ может стать выпуск DVD-дисков с документальными фильмами под общей торговой маркой. Этот новый бренд станет заметным событием в мире кино и привлечет покупателей. Кроме этого, он позволит заинтересовать потенциальных инвесторов как в лице государства, так и из среды крупного бизнеса. Разные фильмы, произведенные разными компаниями и авторами, начинают продавать друг друга, потому что зритель психологически первоначально реагирует на узнаваемый и авторитетный бренд, а уже после - на тему и название фильма. На сегодняшний день DVD-плееры имеются в каждом доме. И у нас еще есть шанс заскочить в последний вагон уходящего поезда, поскольку в ближайшие пять лет Интернет вытеснит DVD. Выпуск и продажа DVD позволят авторам и владельцам прав получать доход. Нам нужно создать большую полку в магазине, продающем документальное кино на DVD. Ее мы сможем получить, объединившись под общим маркетинговым именем.
На втором этапе планируется запуск Интернет-магазина цифровых версий документальных фильмов. Новые технологии позволят делать продажи и собирать платежи по всему миру. Высокотехнологичный сервис способен привлечь внимание нужной аудитории для любого фильма. Многие идеи и даже части этой Интернет-системы разработаны и ожидают момента своей полной реализации. Уже сегодня Интернет-технологии позволяют предложить глобальному рынку доставку цифрового видео по персональному запросу зрителя. Мы уверены, что такая форма станет альтернативой традиционному телевидению в границах уже текущего десятилетия.
Выводы: Мы признаем, что документальное кино пребывает в системном кризисе. Оно лишилось прежних союзников ТВ и государства. Ситуацию невозможно изменить, заняв позицию выжидания. Изменения в отрасли начнутся по инициативе кинематографистов. Необходим новый згляд на всю технологию создания фильмов - от выбора темы, до технологии продаж готовых произведений. В ближайшее время необходимы фундаментальные перемены. Для модернизации отрасли предложен инновационный маркетинговый проект, который позволит вывести документальные фильмы на рынок. В перспективе необходим переход на новейшую Интернет-технологию для прямой дистрибуции фильмов конечным пользователям по всему миру. И последнее, рынок русскоязычного, документального кино стал глобальным, что должно найти отражение в подходах, стратегиях и планах развития документального кино в технология его производства и распространения. При реализации проекта возрождения национального документального кинематографа мы вправе рассчитывать на активную поддержку наших идей, проектов и инициатив со стороны российского общества, ответственных людей, государственных структур, всех, кому небезразлична судьба национальной культуры. Самостоятельно мыслящие россияне должны осознать, что нашему народу нанесен тяжелый удар в результате коммерциализации отечественного ТВ. Превращение телевидения в предприятие, далекое от культуры, позволило горстке циничных и безответственных персон безнаказанно паразитировать на людях, на их слабостях и страстях. Современное российское телевидение наносит масштабный вред нашей стране и ее народу. Наш проект - это первая осмысленная попытка "отлучить" телевидение от российской культуры, создать условия для реализации художниками своих высоких замыслов вне телеэфира на основе современных цифровых технологий. Наше общество нуждается в документальном кинематографе, способном отразить все богатство и разнообразие жизни великой страны, его замечательного народа. Уверены, что, для развития российской документалистики найдутся талантливые и смелые художники, ответственные государственные деятели, но, главное - думающие и проницательные зрители.
Михаил Чумак